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国际大牌成本价仅是售价的1% 吓得我抱紧了椰子鞋

2019-8-27 10:08|加拿大乐活网 Lahoo.ca

乐活按语:中国消费奢侈品的7700亿到底进入了谁的口袋?
视觉加拿大-温哥华专业视频工作室
为了寻找失散多年的爸爸,我把2019年福布斯全球亿万富豪排行版前十名研究了一下。经过我缜密如蜘蛛网的逻辑推理,我认定第四名最像我爸爸,你们看看我分析得有没道理。

01

家族企业

1971年,学霸兼富二代Bernard Arnault毕业后说服父亲以4000万法郎的价格卖掉公司的建筑业务,转而从事房地产经营。他被我爷爷任命为公司总经理,三年后升任董事长。1981年将公司业务扩展到美国。

02

入主Dior

1984年,Bernard Arnault以9000万法郎买入一家资本管理公司Financière Agache和正在破产保护中的巴黎纺织集团公司Boussac,并担任董事长。这家集团公司除了拥有百货公司、物流公司还有一家时装公司——Christian Dior。

1989年,他将christian Dior的高级定制业务和LVMH的香水业务合并并大幅增持股票。

03

LVMH

趁着1989年的股灾,他快准狠地收购了LVMH集团,也就是如今全世界最大的奢侈品集团。LVMH集团是由时装皮革制造商Louis Vuitton与酒业家族Moët & Chandon、 Hennessy三家公司合并而成。

集团主要业务包括以下五个领域:

1. 葡萄酒和烈酒

2. 时装和皮革制品

3. 香水和化妆品

4. 钟表和珠宝

5. 精品零售

旗下品牌和外部资产太多了懒得打字,来张树枝图慢慢看。

LVMH集团2018年营收468亿欧元,同比增长10%。利润100亿欧元,同比增长21%。

根据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。

国际大牌掏空我们的钱包是从长年累月的广告轰炸开始的。花枝招展的广告给我们成功洗脑——生活品质=高价昂贵,我们更容易被说服为国际大牌买单。冲着向往的生活,认为一切的花销都是理所应当。国际大牌成了我们标榜日常生活的象征,为了所谓的名牌加身,很多人节衣缩食。

贵死人的奢侈品到底有什么成本?奢侈品的成本分两部分:一部分是固定的显性成本,包括材料、人工和工厂运营成本,这部分占到售价的20% - 25%,加上各国关税,如中国对奢侈品征收30% 的关税;另一部分是隐性成本,大体是明星代言、广告和库存成本。

你以为奢侈品的成本一定很高?Naïve!欧美服装显性成本价格的下跌源于全球化生产链,这代表着所有商品生产的需要都被外包到廉价的经济体系那里,尤其是工人工资压到很低的地方,站在这个产业链最高的人可以任意选择生产地并随意改变。

因此,孟加拉、尼泊尔、菲律宾、中国、印度、泰国、印尼这些发展中国家就成为全球外包产业的主阵地。其中,孟加拉是人工价格最低的国家,工人工资最低低至每月10美金,也是全球第二大制造国。

第一大制造国当然非中国莫属。那么中国生产的大牌出厂价是多少呢?

据上海乐宝日化股份有限公司董事长魏长有介绍,“Tom Ford、YSL、Victoria’s Secret、Dior、Estee Lauder、Anna Sue的部分产品都出自于我们公司。

最暴利的是精华液和面霜。售价5000-10000元人民币,包装材料做工精细的产品,出厂成本在100-200元人民币间。”

日常护肤品竟然如此暴力,那女性最爱的口红呢?“售价700-800元人民币口红的成本在50元左右。”我听到了心碎的声音。

业界公开的秘密。以Lancme小黑瓶为例,售价的31% 是推广,21% 是销售、管理及行政费用,5% 是税收,25% 是经销商费用,12% 是净利润,4% 是研发费用,只有2%是原材料费用。SK-II神仙水售价¥1800/330ml,制造成本不足¥10,注意是人民币。

但惊人的售价与成本差距并不局限于化妆品。

斯凯奇老板肖方透露说“一双运动鞋的成本在60-100元人民币之间。”

“目前知名大牌运动鞋有6-7成在中国生产,连原材料都是中国本地的。2000元的耐克鞋成本在60元不是没有可能。”男人真的不用笑太早。

是什么让消费者为巨大的产品溢价买单?欧美大牌的款式、材质还是设计?

“夏梦”董事长陈孝祥的回答又啪啪打脸。“从2003年开始我们和奢侈品集团杰尼亚合资,和很多一线奢侈品品牌男装合作。连纪梵希也是由我们工厂设计生产,西装成本在250美金,售价应该是2000美金。”

“全世界90% - 95% 的大牌旅行箱从设计、画图、结构和开模都是由我们工厂自己完成,但没有品牌,工厂利润只有出厂价的5% - 8%。”正雄箱包公司王总无奈说。

无论哪国生产,中国人的消费能力只会随着国力的增长而增长。预测到2025年,全球奢侈品市值将达到2.7万亿人民币,中国消费者将买下44%的全球市场。但天了噜,其中大部分都是中国制造的出口转内销商品。

诚然,中国制造还有很长的路要走。我们欣喜地发现就算是代工,也从以前只做简单包装加工的低端代工升级到今天能自行提供原料和设计的深度加工。中国制造——中国质造——中国智造必然是全球第一制造大国的华丽转型之路,同时期待属于中国自己的奢侈品品牌和集团。
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