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单创顺应消费升级趋势,谈跨境电商发展

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我行我素 发表于 2019-7-7 07:33:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
        在现在社会生活中,“消费升级”已成为当代经济领域的热议话题。现代经济学认为,消费升级主要指消费结构的升级,各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,直接反映了消费水平和发展趋势。单创跨境平台电商认为,消费升级的本质应该是消费结构、观念和模式等诸多行为的共同升级,也就是消费者在购买商品的时候,并不只关注商品本身的功能性或价值,开始愿意为商品的附加价值买单。
        简单举例来讲,曾经人们买电饭煲关注的主要是功能,即电饭煲只要能操作简单地煮出米饭即可。但现在的很多消费者想到买电饭煲时,会首先想到日本产的电饭煲,然后再去搜索日本的电饭煲品牌哪个好,并且不惜海外运费等成本最终从日本购入。购买保健品也是一样,曾经人们可能只知道在线下门店购买畅销品牌,但如今的消费者已经能如数家珍地说出中、美、澳等地的保健品的差异,并且有自己的品牌选择。由此可见,商品产地已经成为商品的附加价值的一种,当今的中国消费者已经愿意花费更多的钱,购买更有品质的物品,甚至更精致的生活。
        随着以80后、90后为代表的“新中产”逐渐成为消费的主力人群,消费升级趋势也愈演愈烈:海淘、代购、跨境电商等新鲜词汇逐渐成为主流词汇,甚至可能连50几岁的阿姨脸上敷着的面膜都是女儿刚从国外的电商平台上海淘而来的。毫不夸张地说,当今大部分中国人的日常生活已经离不开海淘。
        目前中国的海淘模式主要分个人代购、海外购物平台及跨境电商平台三种。顾名思义,个人代购即是通过个人形式,在海外购物后,通过“人肉”或快递的形式带回给国内的消费者。单创跨境电商平台以澳洲为例,目前澳洲华人群体中至少约有5%从事或做过代购。分析师估计,仅2016这一年,澳洲代购者向中国“出口”了总值高达6亿美元的产品。但是,通过个人代购的商品有可能“真假难辨”,追求品质的消费者可能反而拿到了劣质商品。
        而海外购物平台即是中国消费者自行登录国外的购物网站如亚马逊等,购买物品后邮寄至中国。但海外购物网站受限于语言(部分海淘网站已有中文选项)和操作或支付方式的不便利,无法成为中国消费者的主流选择。
此外,个人代购和海外购物平台这两种模式的共同风险是可能会承担高额的“税费”或邮费,而最终的风险承担者都是想要追求“物美价廉”的普通消费者。
        因此,页面易懂、操作熟悉、品质有保障、无“被税”风险的单创跨境电商平台逐渐被更多中国消费者选择,成为消费升级趋势下既可顺应国家政策,又能为消费者带来利好的首选模式。
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